บทคัดย่อ

ศิลปิน ดารา นักร้อง นักแสดงกับแฟนคลับคือสัมพันธภาพที่เกี่ยวโยงกันโดยเปรียบเสมือนกับ
น้ำพึ่งเรือเสือพึ่งป่าที่ต้องคอยพึ่งพาอาศัยซึ่งกันและกัน ถ้าหากศิลปินคือหัวใจอันเป็นอวัยวะสำคัญที่สุดของร่างกาย แฟนคลับคือลมหายใจที่ไม่สามารถแยกกันได้ ศิลปินคนหนึ่งอาจมีแฟนคลับหลายร้อยชีวิต 
ทว่าสำหรับแฟนคลับคนหนึ่งอาจมีศิลปินในดวงใจเพียงแค่คนเดียวหรือคู่เดียวตลอดชีวิต
บุคคลผู้สร้างความบันเทิงที่ได้โลดแล่นอยู่ในวงการอุตสาหกรรมบันเทิงและหน้าสื่อ
จึงล้วนแล้วแต่มีอิทธิพลและส่งผลต่อกลุ่มผู้สนับสนุนดังเช่นอิทธิพลของณเดชน์ญาญ่า
ที่ส่งผลระยะยาวโดยตรงต่อแฟนคลับ

คำสำคัญ: ณเดชน์ญาญ่า / NY / แฟนคลับ

บทนำ

วงการมายาคือแหล่งลวงตาซึ่งข้อเท็จจริงได้ถูกผสมปนเปเข้ากับสิ่งหลอกลวงจนปะปนกันอยู่
และเพราะผลพลอยได้คือค่าตัวที่มีจำนวนมหาศาล ใครหลายคนจึงมีความฝันอยากเป็นซูเปอร์สตาร์
และมีหน้ามีตาในสังคม แต่จะมีมนุษย์เจ้าของใบหน้างามงดและไร้ที่ติสักกี่คนที่ได้กลายเป็นดาวค้างฟ้าและเป็นผู้ทรงอิทธิพลจนสามารถยึดครองพื้นที่สื่อมานานกว่าหนึ่งทศวรรษ

เคมีที่ปะทุและฉากหวานเข้าพระเข้านางบนหน้าจอโทรทัศน์ทำให้ แบรี่-ณเดชน์ คูกิมิยะ
และ ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ หรือที่ทุกคนรู้จักที่สุดของคู่ขวัญแห่งวงการบันเทิงไทยในนาม
ณเดชน์ญาญ่า ได้กลายเป็นที่รู้จักและได้มีผู้สนับสนุนจำนวนมากซึ่งเกิดจากการรวมตัวจนกลายเป็น
กลุ่มแฟนคลับ NY ก่อนที่การขยับขยายบทบาทจากดาราธรรมดากลายเป็นนักแสดงสายฝีมือ
ที่เดินสายรับรางวัลหรือแม้แต่การเป็นเจ้าพ่อเจ้าแม่พรีเซนเตอร์จะทำให้ณเดชน์ญาญ่า
กลายเป็นบุคคลผู้ทรงอิทธิพล

โดยเฉพาะการเป็นผู้ทรงอิทธิพลโดยตรงต่อกลุ่มคนรัก NY ที่ตามลุ้นตามเชียร์ความสัมพันธ์
ที่ค่อย ๆ คืบคลานทีละนิดและไม่เป็นทางการในช่วงแรก ก่อนจะเปลี่ยนสถานะจากคู่ขวัญ พี่ชายน้องสาว กัลยาณมิตร คนสนิทจนกลายเป็นคู่รักในปัจจุบัน รวมถึงตามสนับสนุนในทุกที่ที่ณเดชน์ญาญ่าปรากฏตัวไม่ว่าสถานที่แห่งนั้นจะอยู่ใกล้แค่เอื้อมหรือไกลสุดขอบฟ้า ด้วยเหตุนี้จึงไม่อาจปฏิเสธได้ว่า
ณเดชน์ญาญ่ามีอิทธิพลและส่งผลต่อชีวิตแฟนคลับ ทั้งยังทำให้สายใยบาง ๆ ที่ไม่อาจมองเห็นได้
ด้วยตาเปล่าถูกถักทอจนกลายเป็นสายใยแห่งความผูกพันในท้ายที่สุด

บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อมุ่งศึกษาเกี่ยวกับอิทธิพลของสื่อที่มีขอบเขตในเรื่องสื่อ
และอิทธิพลของสื่อ ณเดชน์ญาญ่า แฟนคลับ และอิทธิพลของณเดชน์ญาญ่าที่ส่งผลต่อแฟนคลับ

สื่อและอิทธิพลของสื่อ

สื่อซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวกลางของทุกสิ่งมีความหมายคือ "ติดต่อให้ถึงกัน เช่น สื่อความหมาย,
ชักนำให้รู้จักกัน" (ราชบัณฑิตยสถาน, 2561)

การสื่อสารมี 4 องค์ประกอบหลักด้วยกันคือ "ผู้ส่งสาร (Source) สาร (Message) ช่องสาร (Channel)
และผู้รับสาร (Receiver)" (กิติมา สุรสนธิ, 2548)

สื่อมวลชนมีความหมายคือ "พาหนะหรือเครื่องมือทั้งหลายที่มนุษย์ประดิษฐ์และคิดค้นขึ้นมาเพื่อนำไปใช้ประโยชน์ในการนำข่าวสารหรือข้อมูลต่าง ๆ จากผู้ส่งสารไปสู่ยังมวลชน หรือประชาชนโดยทั่ว ๆ ไป
ซึ่งอาจจะมองในแง่ของกลุ่มผู้ชม ผู้ดู ผู้ฟังและผู้อ่านในกระบวนการสื่อสารมวลชน หรืออาจจะเป็น
กลุ่มผู้บริโภค" (พิลัดดา แก้วณรงค์, 2555)

อิทธิพลมีความหมายคือ "การดำเนินการทางสังคมโดยบุคคลใดบุคคลหนึ่ง หรือกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง
ที่มีความสามารถชักจูงสูง โดยอีกบุคคลหนึ่งหรือกลุ่มหนึ่งให้กระทำตามที่เขาต้องการให้ทำหรือไม่
อย่างใดอย่างหนึ่ง" (อรุณ รักธรรม และ ปีเตอร์ รักธรรม, 2560)

อิทธิพลส่งผลกระทบให้มนุษย์เกิดการเปลี่ยนแปลง ดังนั้น "อิทธิพลเป็นกลในการใช้อำนาจของคนเราเพื่อเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมหรือทัศนคติ" (รีอาร์ดอน, แคทลีน เค, 2549)

อิทธิพลเกิดขึ้นได้กับทุกสิ่งทุกอย่างที่ได้ทำหน้าที่ในการส่งออกไปโดยอาศัยตัวกลางเป็นสื่อ
ดังนั้น "อิทธิพลของสื่อมวลชนจะมีบทบาทมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับปริมาณของผู้รับสาร คุณสมบัติของ
ตัวสื่อ พลวัฒน์ ภารกิจ ความเป็นพาหะที่พิเศษ การส่งผลกระทบ และการกล่อมเกลาสังคมของ
สื่อมวลชนในปัจจุบัน อิทธิพลของสื่อมวลชนดังกล่าวก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทั้งในด้านปัจเจกชน
และสังคมตามมา" (พิลัดดา แก้วณรงค์, 2555)

ถ้าหากผู้ส่งสารเปรียบเสมือนบ้าน และสารหมายถึงพาหนะ สื่อก็คือพื้นดินที่เป็นถนนหนทางกับตัวกลางในการขับเคลื่อนสารที่มีอิทธิพลในการโน้มน้ามใจ ชักจูง ปรับเปลี่ยนให้เกิดการเปลี่ยนแปลงและ
ทำให้สิ่งหนึ่งสามารถติดต่อและเชื่อมโยงกับอีกสิ่งหนึ่งได้ไปยังจุดหมายปลายทางคือผู้รับสาร 

และถ้าหากกระบวนการถ่ายทอดสารขาดสื่อไปนั่นหมายถึงการขาดสิ่งที่ใช้โยงใยและเชื่อมต่อ
ทั้งยังทำให้เกิดช่องโหว่ขนาดใหญ่ที่ไม่มีสิ่งใดสามารถทดแทนได้ในกระบวนการถ่ายทอดสาร
เพราะสารที่เป็นสิ่งตั้งต้นของผู้ส่งสารไม่อาจเดินทางโดยไม่ผ่านตัวกลางที่เรียกว่าสื่อไปถึงผู้รับสารได้ คำว่าสื่อสารจึงหมายถึงการเดินทางของสื่ออย่างแท้จริง

ณเดชน์ญาญ่า

เหตุผลที่ณเดชน์ญาญ่าถูกเลือกเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์หรือตัวสินค้าออกสู่ตลาดและครองใจผู้บริโภคชาวไทยมานานกว่าหนึ่งทศวรรษ ไม่ใช่เป็นเพราะความดังระดับปรากฏการณ์หรือ
การเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับมหาชนซึ่งได้รับการยอมรับอย่างเดียวเท่านั้น หากแต่เพราะมีความน่าเชื่อถือ มีอิทธิพล มีภาพลักษณ์ที่ดี มียอดติดตามทางโซเชียลมีเดีย มีกระแสในสื่อ มีแรงดึงดูดมากพอที่จะทำให้
ผู้บริโภคและแฟนคลับต่างหลั่งไหลเข้ามาเลือกซื้อและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์และสินค้าซึ่งมีณเดชน์ญาญ่าเป็นพรีเซ็นเตอร์ และนั่นทำให้ณเดชน์ญาญ่าติดเป็น 1 ใน 10 อันดับของพรีเซ็นเตอร์โฆษณาที่ทำรายได้สูงที่สุดของประเทศไทย

"เทรนด์ความนิยมการดื่มกาแฟในบ้านที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้เนสกาแฟเปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่
เพื่อสร้างความคึกคักให้กับตลาดในครึ่งปีหลัง โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่คอกาแฟสดและ
ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ๆ โดยเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เดินหน้าลุยตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ ทุ่มงบ 700 ล้านบาทส่งแคมเปญการตลาด "สิ่งดี ๆ มีมากกว่าที่เห็น" ซึ่งเป็นแคมเปญยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบ 5 ปี
เพื่อรุกตลาดกาแฟปรุงสำเร็จที่มีมูลค่า 14,900 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 55% พร้อมเปิดตัว
"ณเดชน์ คูกิมิยะ และ ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์" คู่รักซุปตาร์นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ชวนฟินกาแฟซองรสชาติเหมือนกาแฟสด กับคอนเซ็ปต์ใหม่ "กลมกล่อม หอม ครบ จบในซอง" และสร้างกระแส
#กาแฟสดณเดชน์ญาญ่า ไปทั่วประเทศ พร้อมทั้งตอกหมุดการเป็นผู้นำในตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ
อย่างเหนียวแน่น" (ฐานเศรษฐกิจ, 2564)