ใคร ๆ ก็รู้ว่าพี่ปรุงทำงานที่เกาหลี แต่จะมีสักกี่คนที่รู้ว่า การทำงานที่เกาหลีต้องเผชิญกับอะไรบ้าง 'Call me OPPA' คือหนังสือที่เล่าเรื่องพวกนั้น แน่นอนว่าคงไม่ได้ลงลึกรายละเอียดเกี่ยวกับบริษัท (เพราะมันทำไม่ได้น่ะสิ!) แต่ก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจ (มาก ๆ) เพราะมันเป็นสิ่งที่สื่อบันเทิงหรือสื่อต่าง ๆ ของเกาหลีไม่เคยนำเสนอ มันเป็นวัฒนธรรมที่เขาอยู่กันมาอย่างเคยชิน แต่เมื่อมีคนต่างชาติไปอยู่ก็พบว่า นี่มัน Culture Shock นี่พวกเธอทำอะไรกันอยู่ ชาวเกาหลี อะไรแบบนี้

เนื้อหาในเล่มส่วนใหญ่พูดถึงการปรับตัวกับการทำงานและค่านิยมแบบเกาหลี ตั้งแต่ค่านิยมแบบ Lookism ที่อะไรก็ต้องตัดสินจากภายนอกไว้ก่อน การทำงานแบบเข้มข้น ระดับความอาวุโสอันลือเลื่อง (ตกใจมากตอนเห็นลำดับการนั่งในห้องประชุมและการกินข้าว -- ขั้นนี้เลยเหรอ...) ธรรมเนียมปฏิบัติยิบย่อยที่คนไทยบางคนอาจจะตาเหลือกไปเลยว่า มันจะอะไรนักหนา (วะ) แต่หนังสือเล่มนี้ก็เปิดโลกมากพอสมควร เพราะเรื่องพวกนี้ไม่ค่อยมีคนมาเล่ากันเท่าไหร่ (เราก็เบื่อคอนเทนต์อาหารเกาหลี หนุ่มเกาหลี แฟชั่นเกาหลีแล้วอะนะ บางที 555 อยากรู้เรื่องอื่นบ้าง)

ในเล่มนี้ พี่ปรุงพูดถึงอุตสาหกรรมบันเทิงในเกาหลีอยู่นิดหน่อย (นิดหน่อยจริง ๆ เข้าใจว่าพูดมากไม่ได้ 555) ไอดอลเกาหลีไม่ได้เป็นแค่อาชีพที่ร้องและเต้นเพื่อให้ความบันเทิงกับผู้ชมหรือแฟนคลับ แต่ไอดอลเข้าไปอยู่ในกระบวนการหลาย ๆ อย่าง การเจรจาทางการค้า การสร้างสัมพันธไมตรีกับชาติอื่น ๆ อุตสาหกรรมบันเทิงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการพัฒนาชาติเกาหลี และการจะปั้นไอดอลขึ้นมาสักวงก็ไม่ใช่เรื่องง่าย มันไม่เคยเป็นเรื่องง่าย ตั้งแต่ขั้นตอนการ casting หาคนมาเข้าออดิชั่น กว่าจะผ่านการออดิชั่น กว่าจะฝึกฝนจนพร้อมเดบิวต์ เป็นศิลปินของค่ายอย่างเป็นทางการ มีการลงทุนลงแรงมหาศาล และมีผู้เกี่ยวข้องมากมาย เป็นระบบอุตสาหกรรมที่ยิ่งใหญ่ และค่ายใหญ่ ๆ ก็ฝังรากลึกอยู่ในระบบนี้มานาน นานพอที่จะทำให้ค่ายใหญ่มีเครดิต มีทรัพยากรที่ทำให้เด็กใหม่ ๆ อยากวิ่งเข้าหาเพื่อหาตัวเองไปสู่ฝันที่ตั้งไว้ (ซึ่งค่ายใหญ่ ๆ นั่นก็ไม่พ้นต้องมี Big 3)

ตอนไปขอลายเซ็นพี่ปรุง (เซ็นหนังสือเล่มนี้แหละ) เราก็ถือโอกาสถามความคิดเห็นพี่ปรุงไปด้วยว่า พี่ปรุงคิดว่าจุดแข็งของ SM Entertainment คืออะไร คำตอบของพี่ปรุงหลัก ๆ ก็คือระบบการวางแผน ความสามัคคีในการทำงานและการจัดการ และ Research ซึ่งเราก็เห็นได้จากงานของค่าย (https://twitter.com/1999O125_LW/status/1054771962013052928)